B站取消前台显示的播放量是站内爆款

3月10日，站站内据自媒体“知危”报道，取消前台B 站正在考虑取消前台显示的显示众人业务刷快手粉丝播放量数据，改为“用户消耗时长”的放量思路评判视频的传播程度，相关改动的爆款后端及前端已开发完毕，但具体上线时间未定。站站内

播放量是取消前台视频平台作品热度的直观诠释数据之一。在B站，显示百万级别的放量播放量可步入每周必读榜单，千万级别播放量则是爆款站内热卖，有破圈疗效。站站内比如今年UP主“衣戈猜想”创作的取消前台《回村两天，二舅治好了我的显示精神窝里斗》播放量为4848万，作品影响力幅射到抖音快手和微博等平台。放量

事实上，爆款众人业务刷快手粉丝目前仍在前台外显诠释作品播放量的平台并不多，唯流量或是唯播放量论作品热度早已过时。就目前主流的长、短视频而言，爱优腾芒四父母视频平台中，仅芒果TV仍在站内呈现播放量数据，其他三家都采用热度值来评判剧集的受欢迎程度。

抖音和快手上，观众也已经习惯以点赞量代替播放量来评估作品热度，而在小红书这些图文和视频并存的平台上，同样不呈现播放量，转而彰显收藏和点赞数量。B站是目前少有的一直直观呈现播放数据的平台之一。

就B站而言，从首页的“热门”频道点进去，也可以看见平台推流作品并非只有高播放量作品。十几万与数百万播放量的作品被摆在一起，在“综合热门”页面被推荐给听众，可见B站也有自己的内容筛选标准，并且在逐渐弱化播放量这项单一数据对听众选择内容的影响力。

3月12日B站综合热门视频

在当下，关键营运数据呈现更讲求与内容平台产品设计和内容属性的适配。比如抖音上双击屏幕方便点赞的产品设计，实际上就彰显了对点赞这一维度数据的注重，而小红书作为一个笔记分享平台，带有浓郁的分享和拔草属性，因此收藏数据更为重要。

相比爱奇艺或抖音相对明晰的长视频和短视频定位，B站更像一个综合性的视频平台，站内既有1分钟不到的短视频，也有两个小时以上的影片、纪录片和PUGC内容。

另外，将原先的播放量调整为使用时长数据，更能彰显B站区别于其他平台的优势，是一个可以扬长避短的操作。相比短视频平台的播放量级，B站单看播放量可能并不占优势，但在用户使用时长上，B站则拥有强悍的用户粘性。最新的2022年四季度财报显示，B站用户日均使用时历时96分钟，用户总使用时长环比下降51%。

对于B站的UP主和听众而言，这项改动也会形成复杂的影响。UP主“王道野”认为，这一改变利空优质中长视频。“很多靠标题党获得高播放量的低质量短视频播放量双击平台，获得的权重比应当会增加。”他判定，B站可能要与短视频做切割，重点发展中长视频，“这也是B站仍然以来的优势”。

B站6年用户阿秋持有类似观点。他表示，自B站2021年推出竖屏短视频以来，中长视频的内容优势持续被消弱。一方面，短视频在不暂停的情况下会持续循环播放播放量双击平台，很影响使用体验，但其播放数据常常会挺好；另一方面，B站不少小型游戏功略、影视剧和历史剖析视频时长都比较长，都是用户“为爱发电”，但播放量远不及短视频，转换为消耗时长后，这类优质视频也会得到一定的激励。

此外，也有B站用户表示，改动之后，不同分区内容的站肺热度也会发生变化。“知识区、科技区、实况游戏会有挺好的推流，不会是短视频生活区统揽榜头了。”

这显然也与B站的短视频质量有关，2021年上线story-mode短视频内容以来，B站站内原创的优质短视频并不多，更多内容创作者会在抖音/快手、小红书和B站三个平台推送同样的内容，或者有不少用户会将原先在其他平台创作的短视频内容搬运到B站上，导致B站短视频内容缺少独创性和新鲜感，由此也催生了一些与内容搬运油管的版权问题。

比如日前在抖音走红涨粉百万的“生活常识”博主“打工仔小张”近日就发视频称，自己的原创视频被搬运到B站，申诉过程困难，导致自己在B站发布视频被判断翻车。当然，其他平台搬运B站原创视频也不在少数，但在短视频内容这一块上，B站的内容生态一直与中长视频相比较为混乱。

另外从广告招商的角度来看，这次调整也势必会影响到注重UP主数据表现的广告主，B站在企图凸用户粘性这一平台优势的基础上，转换广告主的投放标准和视角，让更多优质内容获得更好的变现机会，从唯流量论转变为更多注重于挖掘作品（不论长短）的质量。

B站2022年财报显示，公司整体广告收入为51亿，尽管环比下降12%，但增长相较2019年、2020年下降显著，在去游戏化已成现实的情况下，B站收入主要靠增值服务和广告带动，2022年净亏损75亿后，广告收入的复苏将对B站的商业化至关重要。这次调整后，B站也有望把更多优质内容推到台前，促成更多新的广告合作。

而对于UP主们而言，或许此次调整后，B站UP主们大喊的可能不再是“点赞、投币、收藏，一键三连”，而是“别着急划走，一定要听到最后”了，UP主们的口头禅和B站一键三连的文化会不会变，这也不失为一项有趣的观察。